哈尔滨地铁媒体商圈价值

哈尔滨地铁现有1号线、3号线1期，共26个站点。

途经各大高校、重要hospital、商圈、景点、火车站等客流量聚集区，其输送能力达到每小时3万人次，全日客运量最高达40余万人次，极大缓解了沿线的交通压力，是哈尔滨最系统化，最有影响力的交通工具之一。

 

地铁媒体受众分析

地铁乘客以收入较高、消费力强的年轻白领为主

是非常理想的广告目标受众

规模上呈现大众化：随着城市地铁的迅猛发展，地铁人群在规模上已经不再是一个小众群体，未来将是城市中最庞大、最主流的族群。

结构上呈现精英化：地铁人群是都市中白领、上班族的集纳体，与报纸、电视受众的“平民大众”不同，地铁人群演绎的是“精英人群”。

 

哈尔滨地铁媒体资源

01.地铁视讯

位置：主要分布于车厢内、站台及站厅。

效果：1000余块电子屏，全天16小时不间断播放；分布广泛，每隔几米就会有一块电子屏，方便等车及乘车乘客收看。封闭空间试听全覆盖。

运用：节目前后贴片、中插、角标等，含硬广、植入等多项选择，效果极佳

 

02.地铁语音报站

位置 ：主要在站台和车厢内播放，站内候车、全程乘车都可听到，迫听性强。

效果：受众在最短时间强制收听，使品牌被受众快速熟知，直接有效。

运用：整列车购买，全线收听，效果极佳。加深品牌印象，提高品牌知名度。

 

03.12封灯箱

位置：主要分布于站厅、站台和轨行区内。

效果：媒体面积大，视觉冲击强，占据地铁黄金点位，进出站乘客全覆盖。

运用：理想的覆盖性媒体，连桩购买，或配合墙贴效果更佳。适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

 

04.梯楣

位置 ：主要分布于站内上下行阶梯的顶楣上，正对上下行乘车乘客。

效果：迎面而来的画面冲击感，完美视角、震撼展示。

运用：帮助树立高端品牌形象，特别适合以人物为主打形象的画面。特设博物馆站U型超大梯楣，超级媒体，提升品牌高度。

 

05.梯牌 梯墙

位置 ：位于进出站通道阶梯或站内阶梯两侧的墙面上，覆盖乘车客流及过街客流。

效果：密集连贯发布，广告信息连续到达；形成连环画般的视觉冲击；梯墙可实现更多创意性广告展示，吸引受众关注，极易形成二次传播。

运用：覆盖型媒体，特别适用于创意或系列产品的发布。

 

06.品牌墙贴

位置：主要分布于站厅内

效果：媒体面积大，视觉冲击强，创意灵活度高，占据地铁黄金点位，进出站乘客全覆盖。

运用：理想的覆盖性媒体，连桩购买，效果更佳。适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

 

07.屏蔽门贴

位置：位于站台层，候车区与列车轨道之间的屏蔽门区域。

效果：正对候车乘客，迫视性强。

运用：理想的覆盖性媒体，连贯购买，效果极佳。适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

 

08.岛式站台屏蔽门贴

位置：位于站台层，候车区与列车轨道之间的屏蔽门区域。

效果：正对候车乘客，迫视性强，可与轨行区灯箱配合形成创意广告形式。

运用：理想的覆盖性媒体，连贯购买，效果极佳。适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

 

09.玻璃贴

位置：主要分布于站厅层

效果：媒体连贯面积大，视觉冲击强，占据地铁黄金点位，进出站乘客全覆盖。

运用：理想的覆盖性媒体，可与灯箱、墙贴、包柱组成主题站厅，适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。

 

10.主题通道

位置：位于进出站通道内

效果：媒体面积大，连贯性强，适合创意媒体发布，视觉冲击力极强，占据地铁黄金点位，进出站乘客全覆盖，能够形成自发性二次传播。

运用：理想的覆盖性媒体，适合各类创意性方案，对于品牌形象塑造，新产品、重要产品推广有极强的助推性。

 

11.主题站厅

位置 ：位于站厅层

效果：媒体统一度高，能够形式极强的媒体氛围，让乘客置身其中，无法不关注广告所释放的信息。一整层站厅为一个客户所用，是客户的专属展示渠道，能够形成自发性二次传播。

运用：帮助树立高端品牌形象画面，提升品牌高度。

 

12.主题包车

位置：位于列车车厢内

效果：画面统一性高，视觉冲击强，适合创意性广告展示，能够有效吸引乘客关注，有利于乘客自发性二次传播并自然形成事件性营销。

运用：理想的覆盖性媒体，适合品牌形象塑造，新产品、重要产品推广。