宁波

简称甬，副省级市、计划单列市，世界第四大港口城市，有制订地方性法规权限的较大的市，中国-综合竞争力前 15 强城市，长三角五大区域中心之一，长三角南翼经济中心，浙江省经济中心，连续四次蝉联中国文明城市，中国著名的院士之乡，2016 年东亚文化之都。

1.列车媒体发布平台

列车媒体广告包括品牌专列、创意半包车和创意全包车共三种形式。媒体阅读性强、受众接触时间长、广告到达率高，具有众多公益广告和商业广告的成功案例可供参考。

2.线上推广平台

官方服务微信号-“宁波地铁 go”，是一个基于地铁用户，串联地铁资源的聚合化、立体式的公众服务平台。集合了线路查询、票卡销售、商业推广等功能，为用户提供便捷的地铁生活服务。

3.线下营销平台

位于宁波鼓楼站 H 口区域的互联网 + 体验空间，是对地铁资源经营开发新思路的探索和实践。通过创新的区域商业模式并整合地铁独特的核心资源，向乘客提供便捷的地铁特色服务。

 

宁波地铁大数据

16小时——地铁运营时间内：旅客享受到的是99.99% 的列车准确到达率。

34.4岁——乘客平均年龄34.4岁，受教育程度较高，中大专以上至研究生学历的占 67.9%。

79.9%——79.9% 的地铁乘客乘坐时间集中在 15分钟以上。

1460人——每列地铁相当于 20 台公交车的载客量，有着更舒适的搭载环境，越来越多的人选择地铁出行。

65.6%——65.6% 的乘客每周乘坐地铁次数在 10次以上。

400000人——宁波地铁交通日均客流，带来了城市公共运输一个跨越性的变革。

 

宁波地铁媒体传播优势

01.轻松覆盖全程客流：随着线路开通，地铁将逐渐成为市民出行首选，客流量持续增长，单日最高客流已破百万。

02.强制观看和易于记忆：环境封闭整洁，人均乘车 30分钟，乘客更易关注阅读。

03.最佳户外广告形式：相比-媒体，地铁广告媒体传播形式更丰富，视觉冲击力强，有丰富的创意延伸空间。

04.空间价值有效体现：有效利用立体环境，创意得以充分发挥，彰显高端媒体品质。

 

宁波地铁列车媒体类型

1.品牌看板——列车里封闭的空间，看板是最具性价比的广告形式，看板具有信息涵盖量大、位置显眼的特点，同时还能根据广告具体形式实时更换画面。

2.品牌包车——列车内的封闭空间造成强大的视觉冲击力。打造专属品牌领域，集中展现丰富的品牌信息，与乘客互动性强，品牌代入感高。

3.黄金组合——媒体形式多样，使品牌信息可以集中呈现，极易形成视觉聚集，门贴位置是乘客上下车必经之地，有利于将品牌诉求高效、直观的传达给受众。

4.创意半包车——覆盖整列车厢 , 具有很强的视觉冲击力，引导乘客强制记忆，通过近距离传播将品牌诉求直观、高效地传达给受众。

5.创意全包车——广告资源覆盖整台列车，全方位展现品牌信息，确保广告的高到达率。广告内容更多样化，吸引乘客参与互动，显著提高广告的二次传播率。

 

宁波地铁线路介绍

【宁波地铁一号线】

——宁波地铁1号线为东西向主干线，西起高桥镇，东连北仑中心区，线路全长 46.392km，共设车站 29 座。贯穿了海曙区、江东区商业中心沿途的商务客流、休闲购物消费客流，核心站点较多，是一条非常有商业价值的线路。

——1号线具有核心站点多，覆盖商圈广、毗邻居民社区多，覆盖较多旅游文化区等线路优势。

——客流特点为本地居民、高级白领、行政及商务人士、旅游人士。

【宁波地铁2号线】

——宁波地铁 2 号线是城市西南 - 东北方向的骨干线，一期工程线路经过鄞州、海曙、江北、镇海四个行政区，由栎社机场至东外环。线路全长 28.350km，共设车站 22 座。沿线连接我市机场、客运中心、火车站等重要交通枢纽。

——2号线具有交通枢纽地位高的线路优势，为百姓出行机场、火车站、客运站以及上班、休闲、就学、购物等日常活动提供了极大的便利。

——客流特点为本地居民、旅游人士、高级白领、商务人士、大学生、流动人口。

 

宁波地铁列车媒体公益广告案例

NO.1创意全包车·宁波3D海底世界专列

2014 年 8 月，选择海洋元素为主题的 3D 列车亮相甬城，车厢设计凸显宁波国际港口城市的特征，并将 3D 特效运用在画面中，使人仿佛置身于美丽的海洋世界。

NO.2创意全包车·宁波3D旅游文化专列

2014 年 12 月，宁波 3D 旅游文化专列正式上线运营，专列车厢设计分为“米香”、“渔香”、“书香”、“心香”四个主题，以宁波典型的文化符号和核心元素烘托出城市文化特质。

 

宁波地铁列车媒体商业广告案例

NO.1创意全包车·京东618专列

开创宁波夜生活新模式，夜班模式无缝切换。2015年6月，京东6.18购物 party 明星列车与广大市民见面。以酷炫的色彩条纹为主旋律，下班路上直接开趴，狂欢一夏，躁动起来！

NO.2创意全包车·凯德汇豪时代专列

2016年5月，凯德汇豪时代专列呼啸而来。这是一个感觉未来就在眼前，随时都可能触碰的时代。这个时代的纹理混乱，但脉络清晰。因此我们相信梦想，我们要“做时代的主角”。

 

宁波地铁列车媒体单程纪念票定制案例

01.宁波来福士广场“乐享其城”定制单程纪念票——在宁波来福士广场“摇摆圣诞”季推出的圣诞主题单程纪念票，配合商业活动进行赠送，定制5000张。

02.宁波市不动产登记服务中心上线一周年定制单程纪念票——宁波市不动产登记服务中心上线一周年推出的定制单程纪念票，定制2000张，采用扁平化-风格。

 

宁波地铁列车媒体计次纪念票定制案例

01.宁波地铁2号线一期开通周年纪念票（人保定制版）

02.2017鸡年生肖纪念票（绿城·杨柳郡定制版）

03.绿城·杨柳郡开盘定制纪念票