社区广告崛起：BOSS直聘、铂爵旅拍动了谁的奶酪

2019年你记忆最深刻的广告有哪些？看到这个问题，你能说出来几个？不太在意广告的你想了很久别出来句“找工作直接跟老板谈”（BOSS直聘）、“铂爵旅拍，想去哪拍就去哪拍”？

 

曾经是让我们深恶痛绝的这些广告，为什么到最后我们只记住了他们？明明有一些很治愈很有创意的广告，譬如泰式广告分类。拿到国内，很多都可以说是经典了。但为什么看过这么多广告印象中还是这两个？

 

BOSS直聘、铂爵旅拍动了谁的奶酪。与其说动了谁的奶酪，不如说这种广告对-广告有什么影响。

 

我们知道，广告是一个典型夹缝中求生的行业。品牌和消费者的诉求截然相反、彼此抵牾，品牌是广告的金主，消费者是广告的裁判，广告-多数时候需要在二者之间（更糟的是，有时候还要加上广告人自己的审美偏好）取得平衡。在这种情况下，除了极少数金字塔尖的传世之作，大多数广告呈现出的状态是“精巧而无用”，过眼即忘。而两者都是只为“效果”服务。

 

广告不需要观赏性

广告就是广告，人们在注意到时，会有种“这是广告”，天然上就会有种不信任感。任你再精美再走心，你还是个广告。带来不了实质的销量。而这两者显然不在乎用户，就是告诉你，找工作可以直接跟老板对话（好处）。铂爵旅拍，旅行式结婚拍照，想去哪就去哪。

 

需要的自然需要，不需要的也会有很深的印象。再加上在家环境放松宽容的心态下，即使再不想看的人也会注意到。广告是企业拿出真金白银，赌上自己的身家性命去搏一个效果。

 

广告需要的是效果

中国没有品牌，只有名牌，这话虽武断了一点，但是中国大部分企业群众都不认识，解决知名度才是第一要务。广告是企业拿出真金白银，赌上自己的身家性命去搏一个效果。

 

为什么是社区广告？

 

社区广告，融入我们无法脱离场景社区环境。在我们每天都要进进出出的场景社区环境中看到听到，就是我们再不想看，也会被动强制接收广告信息。

 

社区广告崛起

 

在当今-，人们有太多的娱乐方式，游戏、抖音、快手、虎牙直播，甚至明星八卦绯闻网页浏览等。线上发展短短几十年差点把老牌媒体崩坏。但随着越来越多人投入这一行，线上广告也越来也多，铺天盖地都是。人们对广告早已厌倦。这也就是前一段时间，开会员竟然还有会员专属广告引发热议。

人们相对线上广告，对线下广告的信任度会给更多一点，这来源于线下广告都是掏很多钱且大范围铺设。社区广告扎根人们最后一块绿地--生活场景，每天能无干扰、大屏、静态、重复、有效的传递品牌价值。在这些高频又稳定的受众场景，也就是思框传媒的核心场景。这些场景暗含着五个词：毫无干扰、大屏展现、主流人群、直入眼界、不停展示而这五个词正是今天引爆品牌的核心精准资源。